一、歷史文化深厚（38分）

一級指標(biāo)

二級指標(biāo)

評分標(biāo)準(zhǔn)

評分說明

歷史底蘊(yùn)濃郁

（11分）

創(chuàng)立時間悠久

品牌創(chuàng)立時間在50年（含）以上。（3分）

品牌創(chuàng)立時間在50-60年（含）（1分）；品牌時間在60-100年（含）（2分）；品牌創(chuàng)立時間100年以上（3分）。不重復(fù)得分。

原址保護(hù)完整

有塑造歷史記憶、民族特色和文化傳承的建筑或設(shè)施，生產(chǎn)經(jīng)營場所被認(rèn)定為文物保護(hù)單位。（5分）

生產(chǎn)經(jīng)營場所被列為全國重點文物保護(hù)單位（5分）；生產(chǎn)經(jīng)營場所被列為省級文物保護(hù)單位（4分）；生產(chǎn)經(jīng)營場所被列為市級文物保護(hù)單位（3分）；生產(chǎn)經(jīng)營場所被列為縣級文物保護(hù)單位（2分）；生產(chǎn)經(jīng)營場所被列為未核定為文物保護(hù)單位的不可移動文物或歷史建筑（1分）。同時被列入以上各級的，按列入的最高層級得分，不重復(fù)得分。

歷史價值突出

具有突出的歷史文化價值、較高的建筑藝術(shù)價值、體現(xiàn)一定的科學(xué)技術(shù)價值或其他價值特色的建筑。（3分）

與重要歷史事件、歷史名人相關(guān)聯(lián)，在城市發(fā)展與建設(shè)史、行業(yè)發(fā)展史上具有代表性或歷史文化意義（1分）；反映一定時期的建筑設(shè)計風(fēng)格，建筑樣式與細(xì)部等具有一定的藝術(shù)特色和價值，反映所在地域或民族的建筑藝術(shù)特點（1分）；在城市或鄉(xiāng)村一定地域內(nèi)具有標(biāo)志性或象征性，具有群體心理認(rèn)同感（1分）。每符合一項得1分，最多得3分。

文化傳承有力（15分）

技藝傳承有序

相關(guān)文化或技藝等被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄情況。（5分）

相關(guān)文化或技藝等被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄、聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊）（5分）；相關(guān)文化或技藝等被列入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄（3分）；相關(guān)文化或技藝等被列入市縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄（1分）。同時被列入以上各級名錄的，按列入的最高層級得分，不重復(fù)得分。

可移動文物

保護(hù)得當(dāng)

具有一定歷史價值的重要實物、藝術(shù)品、文獻(xiàn)、手稿、圖書資料、代表性實物等珍貴文物或一般文物。（4分）

具有一定歷史價值的重要實物、藝術(shù)品、文獻(xiàn)、手稿、圖書資料、代表性實物等珍貴文物（3分）；具有一定歷史價值的重要實物、藝術(shù)品、文獻(xiàn)、手稿、圖書資料、代表性實物等一般文物（1分）。每符合一項得1分，最多得4分。

傳承載體豐富

建有體現(xiàn)品牌文化價值的博物館、文化館等。（4分）

相關(guān)部門認(rèn)定的一級博物館或一級文化館（4分）；相關(guān)部門認(rèn)定的二、三級博物館或二、三級文化館（3分）；建有專門的已經(jīng)文物部門備案但未評定等級的博物館或文化館（2分）；建有專門的但未經(jīng)文物部門備案的博物館或文化館（1分）。同時獲得不同層級部門或機(jī)構(gòu)頒發(fā)的榮譽(yù)的，按所獲最高層部門或機(jī)構(gòu)頒發(fā)的榮譽(yù)得分，不重復(fù)得分。

理念影響深遠(yuǎn)

具有歷代傳承的店訓(xùn)、堂訓(xùn)、師訓(xùn)、店規(guī)等文化資源，并組織典禮儀式等活動。（2分）

有歷代傳承且在社會上有一定影響力的典禮儀式等文化活動（1分）；有歷代傳承的店訓(xùn)、堂訓(xùn)、師訓(xùn)、店規(guī)等品牌文化（1分）。每符合一項得1分，最多得2分。

品牌建設(shè)規(guī)范

（12分）

品牌權(quán)屬清晰

依法擁有與中華老字號品牌相一致的企業(yè)字號或注冊商標(biāo)的所有權(quán)或使用權(quán)。（6分）

企業(yè)字號與品牌相一致（2分）；擁有與品牌相一致的注冊商標(biāo)使用權(quán)（3分）；擁有與品牌相一致的注冊商標(biāo)所有權(quán)（4分）；企業(yè)字號、注冊商標(biāo)與品牌均相一致，且擁有注冊商標(biāo)使用權(quán)（5分）；企業(yè)字號、注冊商標(biāo)與品牌均相一致，且擁有注冊商標(biāo)所有權(quán)（6分）。不重復(fù)得分。

馳名商標(biāo)保護(hù)

與品牌一致的注冊商標(biāo)有馳名商標(biāo)認(rèn)定記錄。（3分）

持有與品牌一致的商標(biāo)并受馳名商標(biāo)保護(hù)的（3分）；持有與品牌不一致的商標(biāo)并受馳名商標(biāo)保護(hù)的（2分）。不重復(fù)得分。

宣傳方式多樣

運用多種方式積極宣傳品牌文化和掌門人故事。（3分）

在電影、電視劇中宣傳和展示品牌文化或掌門人故事（1分）；以廣告、視頻（微視頻、紀(jì)錄片）、宣傳冊等形式宣傳和展示品牌文化或掌門人故事（1分）；在新媒體平臺（微博、微信、抖音、快手等）宣傳和展示品牌文化或掌門人故事（1分）。每符合一項得1分，最多得3分。

二、經(jīng)營管理規(guī)范（22分）

一級指標(biāo)

二級指標(biāo)

評分標(biāo)準(zhǔn)

評分說明

經(jīng)濟(jì)效益良好

（12分）

主營業(yè)務(wù)連續(xù)

主營業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營30年（含）以上。（3分）

主營業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營時間為30-40年（含）（1分）；主營業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營時間為40-50年（含）（2分）；主營業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營時間為50年以上（3分）。不重復(fù)得分。

盈利能力良好

經(jīng)營狀況良好，可持續(xù)發(fā)展能力強(qiáng)。（3分）

企業(yè)處于盈利狀態(tài)（1分）；持續(xù)盈利2年（含）以上（2分）；持續(xù)盈利3年（含）以上（3分）。不重復(fù)得分。

市場覆蓋廣泛

國際化、跨區(qū)域、數(shù)字化、連鎖化經(jīng)營情況。（4分）

商品或服務(wù)進(jìn)入國際市場（1分）；商品或服務(wù)進(jìn)入省外市場（1分）；運用電子商務(wù)方式拓展銷售渠道（1分）；擁有2家以上的直營店或加盟店（1分）。每符合一項得1分，最多得4分。

企業(yè)上市發(fā)展

企業(yè)是否上市。（2分）

在境內(nèi)外股票市場公開發(fā)行股票（2分）。

制度建設(shè)完善

（10分）

管理制度健全

有完善的管理制度，包括突發(fā)事件應(yīng)急處置機(jī)制及食品安全、環(huán)境衛(wèi)生、知識產(chǎn)權(quán)、消費者權(quán)益、市場公平競爭、人才培訓(xùn)等。（5分）

有完善的管理制度，包括突發(fā)事件應(yīng)急處置機(jī)制、食品安全、環(huán)境衛(wèi)生、知識產(chǎn)權(quán)、消費者權(quán)益、其他制度。每擁有一種管理制度得1分，最多得5分。

體制改革完善

從人事、用工、分配制度著手深化企業(yè)改革，明晰產(chǎn)權(quán)，開展兼并重組，推進(jìn)混合所有制改革，構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)治理體系，拓展延長產(chǎn)業(yè)鏈，集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。（5分）

采取人事制度、用工制度、分配制度改革措施（1分）；明晰產(chǎn)權(quán)，開展兼并重組，推進(jìn)混合所有制改革（1分）；構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)治理體系（1分）；拓展延長產(chǎn)業(yè)鏈，集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展（2分）。每符合一項得1分，最多得5分。

三、創(chuàng)新發(fā)展能力突出（40分）

一級指標(biāo)

二級指標(biāo)

評分標(biāo)準(zhǔn)

評分說明

產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)

（10分）

服務(wù)品質(zhì)良好

堅守工匠精神，提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，永葆品質(zhì)魅力。（5分）

擁有國家級或省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、工藝美術(shù)大師等技藝傳承人，面向居民生活提供經(jīng)濟(jì)價值、文化價值較高的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，最多得5分。

產(chǎn)品品類豐富

根據(jù)消費需求創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品創(chuàng)新力，豐富產(chǎn)品品類。（5分）

在堅持產(chǎn)品品質(zhì)前提下，根據(jù)廣大消費者需求變化創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品品類，最多得5分。

研發(fā)能力突出

（10分）

生產(chǎn)技藝革新

運用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，全面掌握并運用傳統(tǒng)工藝核心技藝和關(guān)鍵技術(shù)，與時俱進(jìn)改進(jìn)技藝，創(chuàng)新生產(chǎn)方式，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，形成了與品牌傳統(tǒng)工藝技術(shù)相匹配的新技藝，且成效明顯。（4分）

運用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，全面掌握并運用傳統(tǒng)工藝核心技藝和關(guān)鍵技術(shù)，與時俱進(jìn)改進(jìn)技藝，創(chuàng)新生產(chǎn)方式，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，形成了與品牌傳統(tǒng)工藝技術(shù)相匹配的新技藝，且成效明顯，最多得4分。

科技研發(fā)創(chuàng)新

建立技術(shù)中心或科研機(jī)構(gòu)，對傳統(tǒng)技藝進(jìn)行研究、保護(hù)、傳承和創(chuàng)新。（3分）

建立國家級技術(shù)中心或同級別科研機(jī)構(gòu)（3分）；建立省級技術(shù)中心或同級別科研機(jī)構(gòu)（2分）；建立市級技術(shù)中心或同級別科研機(jī)構(gòu)（1分）。不重復(fù)得分。

人才培養(yǎng)有力

有完善的人才培養(yǎng)和管理制度，注重專業(yè)人才隊伍建設(shè)。（3分）

有完善的人才培養(yǎng)和管理制度，定期組織員工培訓(xùn)，積極吸收高等教育畢業(yè)生就業(yè)，吸納非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人參與生產(chǎn)或培訓(xùn)等。每采取一項措施得1分，最多得3分。

消費場景豐富

（12分）

傳播活動多樣

舉辦形式多樣的購物消費活動、文化內(nèi)涵豐富的文化活動，以及突出商旅文融合發(fā)展的互動活動。（3分）

經(jīng)常性舉辦具有影響力的大型購物消費類活動、文化內(nèi)涵豐富的文化活動，以及突出商旅文融合發(fā)展的互動活動，每舉辦一次上述活動得0.5分，最多得3分。

跨界融合精準(zhǔn)

與匹配度高的國貨品牌、影視或動漫作品、文創(chuàng)產(chǎn)品等跨界互動，聯(lián)合打造IP，共同開展?fàn)I銷，吸引年輕消費群體，推動流量轉(zhuǎn)化，引領(lǐng)國潮熱點。（3分）

與匹配度高的國貨品牌、影視或動漫作品、文創(chuàng)產(chǎn)品等跨界互動，聯(lián)合打造IP，共同開展?fàn)I銷。每采取一項措施得0.5分，最多得3分。

營銷渠道多元

運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用第三方平臺、公眾號、直播帶貨、快閃店等方式，全方位推動線上線下營銷渠道融合。（3分）

運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用第三方平臺、公眾號、直播、快閃店等方式，全方位推動線上線下營銷渠道融合，每采取一種線上營銷方式可得0.5分，最多得3分。

消費體驗提升

注重設(shè)計標(biāo)識、改進(jìn)包裝、升級店面、提供增值服務(wù)等，提升產(chǎn)品消費體驗。（3分）

通過注重設(shè)計標(biāo)識、改進(jìn)包裝，升級店面、提供增值服務(wù)等措施，提升產(chǎn)品消費體驗，吸引更多消費群體，每采用一種措施得0.5分，最多得3分。

社會貢獻(xiàn)杰出

（8分）

履行社會責(zé)任

參與疫情防控、搶險救災(zāi)、應(yīng)急保供等重大任務(wù)。（3分）

每參與一次任務(wù)得0.5分，最多得3分。

參與公益活動

積極參與政府部門、行業(yè)協(xié)會組織的老字號活動，組織促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的公益性活動。（3分）

每參與1項政府部門、行業(yè)協(xié)會組織的老字號活動得0.5分；每組織一次促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的公益性活動得0.5分。最多得3分。

獲得榮譽(yù)獎勵

相關(guān)商標(biāo)、產(chǎn)品或企業(yè)獲得榮譽(yù)情況。（2分）

相關(guān)商標(biāo)、產(chǎn)品或企業(yè)獲得國家級榮譽(yù)稱號（2分）；相關(guān)商標(biāo)、產(chǎn)品或企業(yè)獲得省級榮譽(yù)稱號（1.5分）；相關(guān)商標(biāo)、產(chǎn)品或企業(yè)獲得市級、縣級等榮譽(yù)稱號（1分）；相關(guān)商標(biāo)、產(chǎn)品或企業(yè)獲得其他榮譽(yù)稱號（0.5分）。同時獲得國家級、省級、市縣級榮譽(yù)稱號的，按所獲的最高層級榮譽(yù)稱號得分，不重復(fù)得分。